市场营销管理（理学硕士）

该课程为市场营销硕士第一学年必修与选修模块组合。必修模块包括：《客户洞察》，学习消费者与企业购买行为的概念与模型；《数字营销策略》，探讨数字化环境下的战略决策与竞争优势；《市场营销导论》，介绍营销在组织及商业环境中的作用；《营销传播与媒体管理》，涵盖广告、公关、赞助及数字媒体等传播手段；《营销效果衡量》，强调营销绩效的测量与问责；以及《市场营销研究方法》，培养学生掌握营销研究的理论与实践流程。 学生还必须从以下模块中选择其一：《数字分析》，学习如何通过数据分析理解在线客户行为与营销活动效果；《市场营销毕业论文》，独立开展研究并撰写15,000字论文；《市场营销实践项目》，针对真实营销问题进行应用型研究；《服务营销》，探讨服务行业的独特营销挑战；或《战略品牌与奢侈品营销》，聚焦全球背景下的品牌战略与奢侈品管理。所有模块均旨在提升学生的专业能力与实践技能。