体育商业与管理理学硕士

该课程为2025年9月入学的学生设计，结构待审批，内容可能调整。课程共180学分，分为两个学期授课模块（各60学分）及一个60学分的最终项目。 第一学期包含三门必修课： - 体育营销与赞助（ULMS857）：探讨体育行业独特的营销与赞助策略，涵盖社会营销、品牌传播及数据分析在粉丝参与和赞助回报中的应用。 - 体育运营与赛事管理（ULMS859）：通过案例、嘉宾讲座和实地考察，学习体育设施与赛事的运营管理，并进行模拟实践。 - 体育商业的全球背景（ULMS856）：研究体育营销战略、赞助合作及商业分析工具，理解数字技术对体育商业的影响。 第二学期三门必修课包括： - 体育领导力与个人发展（ULMS898）：分析领导力理论、负责任领导力及职业发展规划。 - 体育金融与经济学（ULMS897）：学习财务报表分析、收入流、估值模型及体育经济中的核心议题。 - 体育战略与治理（ULMS899）：探讨不同类型体育组织的战略规划、资源管理与治理结构。 最终项目（60学分）二选一： - 高级管理研究（ULMS719）：完成商业计划、咨询报告或实证研究等应用型项目； - 论文（ULMS790）：开展学术性研究。 教学采用案例教学、模拟演练、行业嘉宾讲座等形式，每周约10小时授课，24小时自主学习。评估方式多样，包括论文、报告、展示、小组作业等。课程强调研究导向教学、主动学习与真实评估，培养学生的数字素养、自信心和全球公民意识。