企业传播、市场营销与公共关系硕士

本课程为学生提供传播理论、市场营销战略及公共关系实践的核心基础。课程内容涵盖企业传播的历史与理论，重点学习全球战略营销、市场营销研究方法、消费文化及数字公关等领域，并深入理解组织如何管理其品牌形象、营销传播和公共关系实践。 课程包含一个专业技能必修模块——“全球营销专业人士”，旨在提升学生的就业竞争力和在全球商业环境中的适应能力。学生还可从多个选修模块中选择感兴趣的方向，如品牌管理、企业社会责任与可持续发展、说服性写作与演讲、变革管理、营销分析、促销赞助或数字互动营销等。 课程最后以毕业论文作为总结，学生可选择完成学术型研究论文，或基于实际营销问题的应用型论文。总学分为180学分，其中必修模块共9个（每个15学分），包括市场营销传播、全球战略营销、企业传播策略、声誉管理前沿、消费文化与数字公关、公共关系实践、市场营销研究方法及45学分的毕业论文；选修模块提供多个15学分选项，学生根据兴趣和发展规划进行选择。 教学方式包括讲座、研讨课、辅导课和工作坊，辅以虚拟学习平台支持。评估方式多样，涵盖考试、报告、小组项目、演讲、论文及反思日志，注重知识掌握与核心技能的同步培养。