国际营销与消费者心理学理学硕士

该硕士课程旨在培养学生在消费者行为与市场营销领域的核心能力，涵盖独立研究、批判性思维、应对复杂营销挑战、伦理实践及可持续发展等方面。课程结构包括7个必修模块（各15学分）、1个选修模块（三选一，15学分）以及一个60学分的毕业论文路径（可选择“市场营销论文”或“市场营销咨询论文”）。 必修模块涵盖：消费者行为理解、市场营销研究方法、市场营销管理导论、消费者与数字文化、全球营销与传播、社会正义导向的社会营销、可持续营销与企业社会责任。选修模块提供品牌叙事、整合数字传播与广告媒体策略三门选项。课程强调理论与实践结合，注重数据分析、研究设计与实际应用，尤其关注数字化时代的消费文化与全球市场背景下的伦理问题。评估方式以课程作业、论文、项目、演示为主，部分模块可能包含考试。学生需完成独立研究或基于行业的真实咨询项目，展示综合运用知识的能力。所有模块内容可能调整。