战略市场营销与品牌理学硕士

该课程包含多个核心模块，旨在为学生提供全面的市场营销知识与实践技能。所有核心模块均为15学分，包括：全球营销（Global Marketing），培养学生对国际营销活动的理解；营销管理（Marketing Management），介绍组织中的营销理论与实践；当代营销实践（Contemporary Marketing Practices），探讨不同商业背景下的营销概念应用；战略营销传播（Strategic Marketing Communications），涵盖广告、公关、品牌推广等内容，强调整合营销传播；国际消费者行为（International Consumer Behaviour），研究消费者行为理论及其对营销策略的影响；零售与服务营销（Retail and Services Marketing），聚焦零售与服务行业的营销实践，关注服务质量、技术及可持续性问题；社会中的营销（Marketing in Society），探讨营销的社会影响及其在解决社会问题中的作用；品牌管理（Branding），深入分析品牌构建与管理策略；以及营销研究（Marketing Research），培养学生运用研究方法与分析工具的能力。此外，项目论文（Project Dissertation）占45学分，要求学生在导师指导下完成一项学术或管理实践研究，体现批判性思维与理论应用能力。