市场营销与品牌管理理学硕士

该课程包含七个核心模块，分为两年制（可选实习年）。 第一年（必修模块）： 1. 研究计划与论文（60学分）：学生将深入研究营销领域的特定课题，运用适当理论与研究方法，撰写兼具学术严谨性与实际营销意义的研究提案和论文，并以管理报告形式呈现研究成果，培养大型研究项目管理能力。 2. 全球营销管理（15学分）：探讨营销管理理论在跨国组织（营利与非营利）中的应用，涵盖国际区域的营销资源规划、组织与管理，通过讲座、案例研讨与行业嘉宾分享授课。 3. 战略品牌管理（30学分）：分析品牌相关理论及其争议性议题，理解品牌管理挑战，提升品牌战略能力。教学方式包括讲座、视频案例、研讨会及参观伦敦诺丁山品牌博物馆。 4. 品牌设计（15学分）：培养学生对品牌设计的战略思维与实践能力，掌握品牌设计策略、流程与实施方法，提升对设计要素的批判性评估能力。 5. 消费者行为（15学分）：研究消费者购买与使用产品的行为，以及对营销活动的反应，学习如何基于证据与理论制定营销目标与服务策略，并评估研究方法与数据分析技术。 6. 数字营销传播（15学分）：学习整合数字工具（如社交媒体、内容营销、搜索引擎）于整体传播策略中，掌握跨渠道传播策划与执行技能，强调伦理与说服性沟通。 7. 市场研究与数据分析（30学分）：掌握有效市场研究的要素，学习收集可靠数据并进行定量与定性分析，为决策提供支持，同时为毕业论文奠定基础。 第二年（可选实习年）： - 专业实习（120学分）：学生需自行申请并获得批准后完成为期10至12个月的全职实习，作为课程组成部分，纳入学生签证范围，旨在提升专业技能与就业竞争力。