国际营销硕士

该课程包含以下核心模块，总计150学分： - 论文（60学分）：作为市场营销硕士课程的总结性项目，学生将独立开展研究，综合运用所学知识与技能，完成从选题、研究到成果展示的全过程。 - 消费者洞察与分析（15学分）：通过实际数据与分析工具，学习识别数据来源、应用消费者行为理论，并将数据分析转化为管理者可执行的商业洞见。 - 环境、社会与治理（ESG）与营销（15学分）：掌握ESG核心概念与框架，通过真实案例分析企业如何向投资者、消费者等利益相关者传达可持续发展与伦理实践。 - 市场营销研究方法（15学分）：学习适用于营销领域的定性与定量研究方法，为论文及实际决策提供研究基础。 - 社交媒体营销（15学分）：掌握制定整合社交媒体策略的能力，学习受众分析、平台差异、投资回报率评估及法律伦理问题。 - 全球营销战略（15学分）：理解全球化背景下的市场环境、战略选择与营销组合应用。 - 国际营销传播（15学分）：探讨跨文化背景下整合营销传播的理论与实践，学习国际广告活动的策划、执行与评估。 - 营销机构实战（30学分）：以小组形式为本地企业解决真实营销问题，模拟真实营销机构运作，提升团队协作、客户沟通与项目管理能力。 课程强调理论与实践结合，注重数据分析、可持续发展与全球视野。