理学硕士数字营销（强化型延展硕士）

这是一份MSc 数字营销（Digital Marketing）硕士课程的模块说明，结构清晰、实践与理论并重。以下是关键信息总结： ✅ 课程时长：12个月全日制授课。 ✅ 课程结构： - 必修模块（Compulsory Modules）：全部6门必须修读： 1. Digital Tools（数字工具）——聚焦客户获取、转化与留存，强调SEO与渠道测试优化； 2. Global Brand Management and Leadership（全球品牌管理与领导力）——涵盖品牌架构、品牌价值评估与全球化数字传播战略； 3. Strategic Marketing and Psychology in a Digital Era（数字时代的战略营销与心理学）——融合消费者行为、可持续营销与咨询式项目交付能力； 4. Digital Retail Environments – New Paths to Purchase（数字零售环境：新购买路径）——深入CRM、全渠道策略及情感化品牌决策机制； 5. Content Marketing and Campaign Management（内容营销与活动管理）——应对“创作者经济”，强化数据驱动的内容策划与跨平台传播能力； 6. Innovation, Creativity and Digital Futures（创新、创意与数字未来）——以最小可行产品（MVP）为导向，训练数字产品开发与上市营销提案能力。 ✅ 毕业论文/实践项目（二选一）： - Digital Marketing Dissertation（数字营销论文）：学术型独立研究，需综合运用所学，产出具有理论与实践价值的学术成果； - Digital Marketing Consultancy Project（数字营销咨询项目）：真实企业合作项目，解决实际业务问题，强调咨询技能与职业能力发展。 ⚠️ 注：若暑期未能匹配到咨询项目，可延至次年9月完成，或转为撰写论文。 ✅ 进阶要求：选择任一毕业模块前，须完成至少5门模块（共100学分），或通过先前学习认证（RPL）等效替代。 该课程强调实战性、数字化思维、跨学科整合与职业赋能，适合希望成为战略型数字营销专家的学生。