数字营销理学硕士（延展型硕士）

这是一份MSc 数字营销（Digital Marketing）硕士课程的模块说明，结构清晰、实践与理论并重。以下是关键信息总结： ✅ 课程时长：12个月全日制授课。 ✅ 课程结构： - 必修模块（Compulsory Modules）：全部6门必须修读： 1. Digital Tools（数字工具）——聚焦客户获取、转化与留存，SEO与渠道测试； 2. Global Brand Management and Leadership（全球品牌管理与领导力）——品牌架构、品牌价值评估与全球化语境下的战略传播； 3. Strategic Marketing and Psychology in a Digital Era（数字时代的战略营销与消费者心理）——融合营销趋势、消费者行为与研究方法，培养咨询式项目交付能力； 4. Digital Retail Environments – New Paths to Purchase（数字零售环境：新购买路径）——线上消费者旅程、CRM、社交/全渠道策略及品牌情感联结； 5. Content Marketing and Campaign Management（内容营销与活动管理）——创作者经济背景下的数据驱动内容策略与创意 campaign 管理； 6. Innovation, Creativity and Digital Futures（创新、创意与数字未来）——以营销为导向的数字产品开发、MVP设计与上市推广提案。 ✅ 毕业路径（二选一）： - Digital Marketing Dissertation（数字营销论文）：独立学术研究，整合全课程知识，产出具有理论与实践价值的学术成果； - Digital Marketing Consultancy Project（数字营销咨询项目）：真实企业合作项目，解决实际商业问题，强调应用能力与职业素养。 ⚠️ 注：若暑期未能匹配到咨询项目，可延至次年9月完成，或转为撰写论文。 ✅ 进阶要求：选择任一毕业模块前，须完成至少5门必修课（共100学分），或通过RPL（先前学习认证）等效认定。 该课程强调实战性、数据思维、全球视野与创意领导力，旨在培养具备战略高度与落地能力的下一代数字营销专家。