广告与营销传播专业研究生文凭（全日制）

以下是该课程中必修模块（Compulsory modules）的简明中文总结： 本课程共设7门必修模块，聚焦广告与品牌传播领域的核心能力培养，强调理论与实践结合、个人发展与行业对接并重： 1. 品牌（Branding）：从信息管理与神经科学视角解析品牌传播机制，融合创意与战略思维，辅以商业案例教学。 2. 广告策略（Advertising Strategy）：基于消费者洞察构建广告策略，涵盖传统与数字媒介环境下的创意策略制定与传播计划设计。 3. 个人专业品牌（Personal Professional Brand）：指导学生打造差异化线上/线下个人品牌形象，提升在创意行业的职业辨识度与竞争力。 4. 职业手册（Career Playbook）：引入行业前沿语境（社会、科技、文化等），培养学生对传播领域趋势的敏感度与未来适应力。 5. 创意广告（Creative Advertising）：围绕广告简报展开全流程创意实践，训练从解读需求到产出符合目标受众的整合传播方案的能力。 6. 行业实践（Industry）：通过行业参访、自主人脉拓展及可选实习，推动学生向职场过渡，强化就业准备。 7. 创意产业研究（Research for the Creative Industries）（20学分）：系统传授适用于创意领域的学术研究方法与工具，支撑各模块的批判性思考与项目实践。 所有模块协同构建“理论—创意—策略—职业”四位一体的学习路径，旨在培养具备思辨力、执行力与行业适应力的复合型传播人才。