广告与营销传播文学硕士（全日制）

这是一份广告与品牌传播方向的硕士（MA）课程大纲，聚焦于创意产业中的品牌、广告策略、个人职业发展及研究能力培养。课程结构清晰，强调理论与实践结合、行业对接与学术深度并重。 核心特点如下： - 品牌思维贯穿始终：从《Branding》模块切入，以神经科学和传播学视角解析品牌建构；《Personal Professional Brand》则引导学生打造自身专业形象，实现“人即品牌”。 - 策略与创意双轨并行：《Advertising Strategy》侧重基于消费者洞察的战略制定；《Creative Advertising》则聚焦创意执行，涵盖传统与数字媒介的整合应用。 - 职业赋能系统化：《Career Playbook》提升行业语境理解与未来趋势敏感度；《Industry》模块通过实地参访、自主社交与实习推荐，推动学生向职场无缝过渡。 - 研究能力进阶支撑：《Research for the Creative Industries》夯实方法论基础；最终以《Masters Project/Dissertation》完成独立、深入、具有批判性与创新性的毕业成果。 整体课程兼具学术严谨性与行业实战性，旨在培养具备战略视野、创意执行力、自我营销力与研究素养的复合型传播人才。