市场营销理学硕士

该课程第一学年核心模块包括：《营销战略与战术》，培养学生制定专业营销战略计划的能力；《消费者行为与营销创新》，探讨消费者行为在现代营销中的作用及其应用；《营销理论》，深入理解营销的理论、管理及社会经济维度；《当代营销传播》，结合前沿研究与实践案例，分析广告与促销中的伦理和社会问题；《企业对企业营销》，系统介绍B2B营销的核心理论与管理议题。学生需从以下两门课程中选择其一：《营销研究方法与论文》（可选择海外合作院校进行研究或与外部组织合作开展商业项目），或《影响者与内容营销：理论与实践》，要求完成基于个人兴趣的数字营销项目。此外，近年开设的选修课包括：艺术、遗产与旅游营销、数字营销、全球营销管理、全球体育产业、零售营销管理、社会营销、服务设计与营销、高级营销战略、咨询、领导力科学以及外语课程等。所有模块旨在强化理论与实践结合，提升学生的综合营销能力。