本项目非常适合以下人群：希望开启或推进市场营销职业发展的人士；希望提升数据驱动型营销决策能力的人士；有意继续深造（如攻读博士学位）的人士；以及来自金融、工程等其他领域的专业人士——他们希望更深入地理解消费者行为，并把握新兴市场机遇。
本项目旨在培养学生的市场营销专业素养与责任意识。毕业生将获得：
- 扎实的现代市场营销理论、原理及实用技术基础；
- 全球化、批判性的视野，以深入理解当今战略性市场营销所面临的挑战；
- 运用先进分析工具及行业标准营销软件解决实际问题、作出有效决策的实践能力；
- 强烈的伦理意识，在所有营销活动中恪守诚信准则与社会责任。
总体而言，本项目致力于培养学生具备思辨力、专业能力与道德操守，使其成长为能够在复杂多变的市场环境中蓬勃发展、富有担当的市场营销专业人士或创业者。
申请要求
申请人须持有香港或海外认可高校的学士学位，或经大学认可的同等学历；最终学年本科生若能在课程开始前取得所需学历亦可申请。部分硕士项目（如商科类）建议申请人具备两年以上相关工作经验。若申请人的学位授予院校以非英语授课，须满足以下英语要求之一：托福网考79分、雅思总分6.0、中国内地大学英语六级450分，或其他认可的同等成绩。托福和雅思成绩须在申请期开始前两年内取得，且不接受家庭版、MyBest Score、IELTS Indicator等特殊形式。雅思总分6.0者需通过院系组织的英语面试。所有入围申请人均须参加面试。
语言要求
国际英语语言测试系统（IELTS）总分不低于6.0分
请注意，总分达到 6.0 分的申请者需要参加由相关学术单位组织的英语水平面试以证明其英语能力。而其他申请者可能无需参加此类面试。
中国内地大学英语六级考试（CET-6）成绩450分
| 科目 | 总分 | 阅读 | 听力 | 口语 | 写作 |
|---|
大学英语六级 | 450 | - | - | - | - |
开学与申请日期
2026
| 开学日期 | 申请开始日期 | 申请截止日期 | 申请状态 |
|---|
| 2026 | - | 2026-05-31  0天 | 已截止 |
课程描述
本课程计划共需修读30学分，分为核心课程与选修课程两部分。核心课程共18学分，包括：MKT5610市场营销策略与规划（3学分）、MKT5611消费者行为（3学分）、MKT5612应用市场营销研究（3学分），以上三门课程可从“3+1本科衔接授课式研究生学位计划”中的BA MDCM/BA TVB/BACM/BScCM/BAS或BBA MKT课程转移学分；MKT5616市场营销创新与实践（3学分）、MKT6614高级市场营销分析（3学分）及MKT6615市场营销工程（3学分）。选修课程需修满12学分，可从以下课程中选择：MKT5640市场营销实践与职业发展论坛、MKT5641中国商业文化与营销、MKT5642金融服务营销、MKT5643全球营销（可由“3+1”计划转移学分）、MKT5644数字营销（可由BACM/BScCM/BAS等转移学分）、MKT5645客户关系管理、MKT5646广告与整合营销传播、MKT5647战略营销、MKT5648社交媒体营销（可由多个“3+1”课程转移学分）、MKT5649服务与体验管理、MKT6613品牌营销（可由BBA MKT转移学分）以及MKT6648高级营销实务。此外，学生最多可修读3学分由CB所属教学单位提供的联培课程。
