Master of Science in Marketing
市场营销理学硕士MSc(Mktg)硕士
香港大学商学院市场营销理学硕士课程将传统营销原理与现代数字分析相结合。该课程提供全面而均衡的教学内容，聚焦于营销洞见、分析工具及决策框架。学生可学习来自全球及本地领先企业（包括香港、中国大陆及其他市场的公司）的最佳实践。本课程强调运用数据做出明智的营销决策，并全程融入真实商业案例。学生通过实践性练习和项目应用所学知识。授课教师均为市场营销前沿技术与数字趋势领域的专家，学生还有机会与经验丰富的商界专业人士互动交流。完成本课程需修读十门课程；学生可选择专攻“战略营销”或“量化营销”方向，只需在所选方向中至少修读三门选修课即可。此外，学生还可从学院其他研究生课程中最多选修两门选修课。
申请要求
申请者须具备认可的学士学位或同等学历；提供两位推荐人的推荐信；若非毕业于以英语为教学语言的大学，需提交托福（网考至少80分）或雅思（总分不低于6.0，单项不低于5.5）成绩。
语言要求
总分不低于6，且各单项不低于5.5；或
| 科目 | 总分 | 阅读 | 听力 | 口语 | 写作 |
|---|
雅思 | 6.0 | 5.5 | 5.5 | 5.5 | 5.5 |
开学与申请日期
2027
| 开学日期 | 申请开始日期 | 申请截止日期 | 申请状态 |
|---|
| 2027-09 | 2026-07-02 | 2026-07-24  0天 | 已截止 |
课程描述
该课程体系为市场营销方向的研究生课程（如硕士项目），共包含 35门课程，全部为 6学分，结构清晰、模块化强：
- 核心课程（Core Courses）共5门：涵盖营销管理、消费者洞察、应用营销研究与度量、数字营销、营销战略模拟，构成专业基础主干。
- 选修课程（Elective Courses）共30门：内容广泛，覆盖服务营销、品牌战略、中国营销、全球营销、广告与整合营销传播、大数据消费者分析、平台经济、ESG与社会影响力营销、B2B营销、社交媒体营销、定价策略、Python商业分析、A/B测试、企业传播、领导力、创业营销、国际研学等前沿与实务领域。
所有课程均为 6学分，表明课程强度较高，注重深度学习与实践应用。选修课数量丰富（30门），赋予学生高度灵活性，支持个性化发展路径——可聚焦数字营销、数据分析、品牌管理、可持续营销或国际化方向等。部分课程强调“体验式学习”（如案例分析、实地项目、商业模拟、研学旅行、独立研究），凸显理论与实践融合的教学理念。
整体课程设计体现现代营销学科的跨学科性、技术融合性（大数据、Python、算法）、全球化视野与中国情境并重的特点。
