MSc Strategic Communication and Public Relations (Joint Degree UPF Barcelona)

斯特灵大学与庞培法布拉大学（UPF，巴塞罗那）联合开设的“战略传播与公共关系理学硕士”（MSc）项目，课程设置融合英西两国学术优势，强调理论深度与实践能力并重。核心课程包括：战略传播理论与实践，系统讲授传播模型、议程设置、框架理论及数字环境下的策略演进；公共关系管理，聚焦声誉管理、危机沟通、利益相关者分析及ESG背景下的PR新范式；数字传播与社交媒体策略，涵盖算法逻辑、内容生态、影响力评估及跨平台整合传播设计；传播研究方法，训练定量（问卷调查、实验法、数据库分析）与定性（深度访谈、话语分析、焦点小组）研究技能，并强调伦理规范与混合方法应用；品牌叙事与内容策略，探讨品牌定位、故事化表达、跨文化叙事适配及A/B测试驱动的内容优化。所有课程均嵌入真实案例研讨与行业项目实践，如与苏格兰企业或加泰罗尼亚非营利组织合作开展传播诊断与方案设计。项目特别强化批判性思维、跨文化协作与数据素养，毕业生具备在国际组织、跨国企业及咨询机构中主导整合传播战略的专业能力。