MSc Marketing Analytics

斯特灵大学的理学硕士（市场营销分析）专业聚焦于数据驱动的营销决策能力培养。核心课程包括：《营销分析基础》系统讲授消费者行为建模、A/B测试设计与因果推断方法；《数据库与SQL编程》强调关系型数据库管理及高效数据提取技能，覆盖SQL查询优化与数据清洗实践；《统计建模与机器学习》涵盖逻辑回归、聚类分析、决策树及客户生命周期价值（CLV）预测等主流算法，并使用Python或R进行实操训练；《数字营销分析》深入解析Google Analytics、社交媒体API及归因建模，培养学生量化评估多渠道营销效果的能力；《营销决策与商业智能》则整合Tableau或Power BI可视化工具，训练学生将分析结果转化为可执行的商业策略。所有课程均以真实企业数据集为案例，强调从数据采集、处理、建模到战略建议的全流程能力。项目还包含行业合作实践模块，学生需为合作企业完成端到端的营销分析咨询报告。该课程获英国特许营销学会（CIM）认证，注重理论严谨性与产业应用性的平衡，旨在培养兼具统计素养、技术能力和商业洞察力的复合型营销分析人才。