Public Relations - MA

本课程要求学生完成共计180学分的核心模块。核心模块包括：
PR理论与背景（20学分）：探讨公共关系的基本理论、社会影响及国际视野下的声誉、公众舆论、企业社会责任（CSR/ESG）和可持续发展，强调PR作为关系管理的角色，并关注数字时代中的伦理问题与战略实践。
协作实践（20学分）：通过跨学科团队合作项目，培养学生在创意产业中所需的合作、沟通与战略规划能力，项目形式可包括课程间合作、师生研究项目或与专业机构合作。
叙事技巧（20学分）：提升学生在多平台媒体环境中识别、策划和制作故事的能力，涵盖采访、写作及多媒体应用，通过实践工作坊完成创作项目并进行批判性评估。
声誉、影响力与危机管理（20学分）：探讨品牌建设、利益相关者关系、危机应对策略及多渠道传播手段，培养学生解决复杂公关挑战的能力。
实践研究（20学分）：为硕士主项目奠定研究基础，促进跨专业交流，支持未来博士深造。
战略传播：策划与执行（20学分）：讲授公关活动的战略规划模型，包括情境分析、受众研究、目标设定与效果评估，侧重商业组织的传播策略。
主项目（60学分）：一项深入的独立研究或实践项目，可呈现为论文或实践成果附带批判性反思，主题需与专业相关并支持职业或学术发展。