Digital Marketing - BA (Hons)

本课程分为两个学年，第一年需完成160学分的核心模块，第二年需完成180学分的核心模块。

第一年包括以下核心模块：
- 数字营销导论（20学分）：聚焦个人与职业发展，提升自我推广能力。
- 受众与品牌发展（40学分）：通过真实广告简报，为现有品牌识别新受众并提升品牌知名度。
- 研究方法（20学分）：学习行业理论与实践，掌握受众细分方法。
- 规划与策略（40学分）：为全球品牌制定媒体计划，应用市场调研洞察解决实际问题。
- 协作实践——创意开发与提案（20学分）：小组合作解析创意简报，学习项目管理和有效提案技巧。
- 协作实践——制作（40学分）：以团队形式完成品牌传播项目，并提交个人反思报告，涵盖前期、中期与后期制作流程。

第二年核心模块包括：
- 当代市场研究方法（20学分）：撰写市场研究报告，深入理解行业与消费者。
- 数字营销活动方法论（40学分）：为全球娱乐品牌制定纯数字化营销方案。
- 内容营销（20学分）：依据内容营销研究院（CMI）框架，制定内容计划并制作原型素材。
- 专业实践（40学分）：开展跨学科合作或自主定义的专业项目，反思协作与实践技能。
- 毕业项目（60学分）：围绕个人兴趣领域开展深入研究，成果可为书面论文或实践作品集。

教学方式包括实践课、讲座和小组辩论，由大学教师与行业嘉宾共同授课。