Digital Marketing and Analytics MSc

本课程为“数字营销与分析理学硕士”，总学分为180分，分为三个学期。第一学期和第二学期各包含三门必修课，每门20学分，共120学分；第三学期为60学分的最终项目（可选择应用研究或论文）。

第一学期课程：
- ULMS575 市场管理：涵盖市场营销的核心概念与服务营销原则，结合理论与实践。
- ULMS576 实践研究方法：培养学生掌握市场调研、数据分析与数据叙事能力，并通过真实企业案例获得实践经验。
- ULMS579 社交媒体营销：深入探讨社交媒体策略、内容创作、影响者营销及数据驱动决策。

第二学期课程：
- ULMS577 消费批判视角：超越购买行为，探讨拥有与存在对价值形成的影响，关注可持续性与伦理消费。
- ULMS578 营销战略与分析：强调数据在营销决策中的作用，学习从社交媒体和产品评论中提取消费者洞察，掌握统计软件与分析技术。
- ULMS580 数字营销：涵盖SEO、AI伦理、社交媒体与影响者营销，培养学生设计并评估数字营销策略的能力。

最终项目（二选一）：
- ULMS719 高级管理研究（60学分）
- ULMS790 论文（60学分）

教学方式包括在线资料、讲座、实践任务、案例研究与小组项目，每周约10小时授课，另需24小时自主学习。评估方式多样，包括课程作业、论文、小组项目、演示、信息图、报告和考试。所有模块需达到50%以上成绩方可通过，根据综合表现授予及格、良好或优秀学位。

课程体现“利物浦教学特色”：科研融合教学、主动学习与真实评估，注重培养学生的数字素养、自信心与全球公民意识，并以包容性为核心价值观。