Advanced Marketing MSc

该课程为2025年9月入学的硕士项目（MSc Advanced Marketing），总学分为180，分三个学期完成。第一学期和第二学期各包含三门必修模块（每门20学分，共60学分），第三学期为60学分的最终研究项目或论文。

第一学期课程：
- ULMS570 市场营销中的设计思维：培养学生以创造性方式解决市场营销与社会中的“复杂问题”。
- ULMS571 体验式营销：涵盖B2C与B2B情境下的体验营销理论与实践。
- ULMS888 责任型营销：探讨营销与社会的关系，强调可持续性、伦理责任及批判性思维。

第二学期课程：
- ULMS572 高级市场研究方法与洞察：讲授定性、定量及创新研究方法，注重数据分析与决策支持。
- ULMS573 数据驱动的营销战略：结合客户洞察与数据分析技术，解决实际营销挑战。
- ULMS574 全球营销领导力与创新：聚焦全球化背景下的领导角色、技术创新与战略应对。

最终项目（60学分）：
学生可在学术导师指导下完成应用研究项目（ULMS719）或独立论文（ULMS790），深入探究特定营销议题。

教学采用案例研究、真实任务、互动软件等主动学习方式，每周约10小时授课，另需24小时自主学习。评估方式包括课程作业、报告、演示、小组项目、案例分析和考试等。课程结构可能微调，以最终公布为准。

课程体现“利物浦三大特色”：科研融合教学、主动学习、真实评估，并致力于培养学生的数字素养、自信心和全球公民意识。