Digital and Social Media Marketing MSc

该课程为全日制一年制硕士项目，所有模块均为必修课，无选修模块。课程注重理论与实践结合，旨在培养学生在数字营销、消费者行为和品牌战略等方面的综合能力，以应对现代市场营销的挑战。

核心模块包括：
1. 营销情报与分析：学习定量与定性研究方法，掌握数据收集、抽样与伦理分析技能，提升决策能力。
2. 消费者行为、洞察与行为科学：探讨文化、社会及数字因素对消费行为的影响，理解行为经济学中的“助推”与认知偏差。
3. 数字营销与社交媒体实践：通过行业标准工具和模拟平台，学习SEO、内容营销、全渠道策略及AI、物联网等新兴技术应用。
4. 网红营销：研究网红类型、粉丝心理（如拟社会关系）、多平台 campaign 管理及AI虚拟网红等前沿议题。
5. 营销传播与战略：涵盖广告、公关、整合营销传播（IMC），学习媒体规划、个性化传播与消费者旅程优化。
6. 营销基础、品牌增长与全球战略：建立核心营销理论框架，探讨全球化与可持续发展背景下的品牌发展战略。
7. 专业技能与企业委托论文：通过团队合作，在真实企业环境中完成实际营销课题，提升批判性思维、沟通与项目执行能力。

课程强调实战导向，部分模块采用作品集评估方式，紧密对接就业市场需求。学校保留根据师资、行业变化或PSRB要求调整课程的权利，部分选修模块可能每年有所变动。