Digital Marketing and Analytics MSc

该课程为全日制一年制硕士项目“数字营销与分析理学硕士（MSc Digital Marketing and Analytics）”，由贝尔法斯特女王大学商学院提供，采用线下授课模式。课程结合讲座、研讨会和实践教学，旨在培养学生在数字营销和数据分析领域的高级理论知识与实操能力，涵盖消费者行为洞察、数据驱动策略、人工智能应用及负责任的数字营销实践。

课程结构分为三个学期：
第一学期（9–12月）：4门核心课（共60 CATS），包括《数字营销原理与实践》《营销管理》《数字商业战略》和《生成式AI与商业智能》。
第二学期（1–4/5月）：2门必修课（30 CATS）——《数字时代的消费者行为》《营销分析》，以及从4门选修课中任选2门：《战略、变革与分析》《社交媒体与声誉管理》《AI前沿》《网络安全与数字风险管理》。
第三学期（7–9月）：完成60 CATS的顶点项目（Capstone），可选择“应用营销项目”或“企业实习项目”，进行独立应用型研究。

完成全部180 CATS（120 CATS授课模块 + 60 CATS顶点项目）者获授理学硕士学位；完成120 CATS可获研究生文凭，60 CATS可获研究生证书。课程注重实践评估，形式包括案例分析、小组项目、演示汇报、软件操作与研究报告等。