MSc Digital Marketing and Analytics

本课程的必修模块包括以下内容：

数字营销传播：探讨营销传播组合中的工具、媒体与内容三大核心要素，学习网络广告、数字公关、电子邮件营销等工具的全球应用，掌握整合数字营销传播策略的制定与实施，并分析其对组织、消费者及政策制定者的影响。

社交媒体设计：实践网站设计，培养学生创作具有吸引力的数字内容和打造持久在线品牌形象的能力，强调数字叙事与用户体验。

数字营销战略与在线消费者行为：结合数字营销战略与消费者行为分析，学习如何提升客户体验、运用营销技术工具，并制定符合伦理与可持续标准的数字营销策略。

社交媒体营销与网络分析：通过Google Analytics、Google Ads、SEO、Facebook Ads等工具进行实操训练，初步接触R编程，掌握主流数字营销工具的实际应用。

数据驱动营销分析应用：使用Excel、SPSS和NVivo进行数据可视化、数据挖掘与内容分析，培养基于数据洞察制定营销决策的能力。

客户洞察：学习在全球商业环境中运用系统性市场研究方法获取客户洞察，掌握不同类型数据的分析与评估技能。

当代营销新兴议题：探讨人工智能、隐私、可持续发展与伦理等前沿话题，引导学生应对现代营销挑战并推动创新。