Bachelor of Communication (Hons) in Public Relations and Advertising - Advertising and Branding Concentration BComm(Hons)

以下是该 Public Relations and Advertising（公共关系与广告）专业 的清晰结构化总结（中英文关键信息整合，便于理解）：

🎓 专业名称：

Public Relations and Advertising Major（公共关系与广告专业）
总学分要求：52个专业学分（不含通识、自由选修及荣誉项目）

📘 核心课程结构（共52学分）：

1. 专业必修课（28学分）

• 基础理论与方法：
  
  
  • COMM2006 Communication Theory（传播理论）｜3学分
  
  
  • COMM2007 Communication Research Method（传播研究方法）｜3学分
  
  
  
  


• 广告与公关核心：
  
  
  • PRAO2007 Principles and Practices of Advertising（广告原理与实务）｜3学分
  
  
  • PRAO2015 Principles and Practices of Public Relations（公关原理与实务）｜3学分
  
  
  
  


• 战略应用类：
  
  
  • PRAO3015 Consumer Perspectives（消费者视角）｜3学分
  
  
  • PRAO3056 Campaign Planning & Management（传播活动策划与管理）｜3学分
  
  
  • PRAO3086 Data Analytics & Visualization（数据可视化与战略传播）｜3学分
  
  
  
  


• 实践环节：
  
  
  • PRAO3106 Strategic Communication Internship（战略传播实习）｜1学分
  
  
  
  


• 研究进阶（二选一）：
  
  
  • PRAO4006 Advanced Qualitative Research 或 PRAO4065 Advanced Quantitative Research｜3学分
  
  
  
  


• 高阶选修（四选一）：
  
  
  • Social Media @ Work / Organizational Communication / Decision Making / Leadership Communication｜3学分
  
  
  
  

2. 专业方向课（18学分）

学生须选择以下任一方向完成全部课程：

✅ Advertising & Branding Concentration（广告与品牌方向）（6门 × 3学分 = 18学分）

• 内容创作、视觉设计、受众测量、品牌策略、叙事与故事力、创意表达

✅ Public Relations Concentration（公共关系方向）（需修满18学分）

• 必修4门（12学分）：PR写作、企业社会责任、危机与议题管理


• 再从5门中任选3门（9学分）：含数字公关、健康传播、媒体关系写作、员工沟通等

3. 专业选修课（6学分）

从多达30+门课程中任选2门（每门3学分），涵盖人际/群体/跨文化沟通、数字制作、媒体设计、筹款活动、创业传播、算法传播等多元领域。

4. 荣誉项目（Honours Project，3学分）

• PRAO4895 Strategic Communication Honours Project（战略传播荣誉项目）｜3学分
  （通常为毕业设计/实案研究/行业合作项目）

5. 自由选修课（Free Electives，33学分）

不属本专业范畴，可跨院系选修，满足本科总学分要求（一般为120–126学分制中的补充部分）。

📌 备注说明：

• 多门课程具有多重归属（如PRAO3046同时属于广告方向必修 & PR方向选修 & 专业选修），增强课程灵活性。


• 实习（PRAO3106）为必修实践环节，强调产学结合。


• 数据分析（PRAO3086）、算法传播（PRAO4087）、领导力（PRAO4066）等课程体现专业前沿性与复合能力培养。

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