Bachelor of Communication (Hons) in Public Relations and Advertising - Public Relations Concentration BComm(Hons)

该公共关系与广告专业（Public Relations and Advertising Major）为本科层次课程，总学分要求为 52个专业学分，外加 3个荣誉项目学分 和 33个自由选修学分，构成完整学位课程体系。

专业课程分为三大部分：
✅ 专业必修课（28学分）：涵盖传播理论、研究方法、广告与公关原理、消费者视角、广告活动策划、数据可视化、实习实践等核心内容；另需从高级质性/量化研究中任选1门，以及从组织传播类课程中任选1门。

✅ 专业方向课（18学分）：学生须选择 广告与品牌方向 或 公共关系方向 之一：
- 广告方向：含内容创作、广告设计、受众测量、品牌战略、叙事与品牌故事、创意表达等6门必修课；
- 公关方向：含公关写作、企业社会责任、危机管理等3门必修课，并从内部沟通、数字公关、健康传播等5门课中任选3门。

✅ 专业选修课（6学分）：可从涵盖人际传播、小组沟通、媒体设计、数字制作、跨文化沟通、创业传播等近30门课程中灵活选择2门。

此外，须完成 3学分的荣誉项目（PRAO4895），强调战略传播综合应用能力。整体课程结构强调理论与实践结合、数据分析与创意表达并重、数字素养与伦理责任兼顾。