MSc Digital Marketing(Enhanced Extended Masters)

这是一份MSc 数字营销（Digital Marketing）硕士课程的模块说明，结构清晰、实践与理论并重。以下是关键信息总结：

✅ 课程时长：12个月全日制授课。
✅ 课程结构：
- 必修模块（Compulsory Modules）：全部6门必须修读：
1. Digital Tools（数字工具）——聚焦客户获取、转化与留存，SEO与渠道测试；
2. Global Brand Management and Leadership（全球品牌管理与领导力）——品牌架构、品牌权益测量与全球化语境下的战略传播；
3. Strategic Marketing and Psychology in a Digital Era（数字时代的战略营销与消费心理学）——结合前沿趋势、消费者行为与可持续营销责任；
4. Digital Retail Environments – New Paths to Purchase（数字零售环境：新购买路径）——CRM、全渠道策略、情感品牌与消费者旅程分析；
5. Content Marketing and Campaign Management（内容营销与活动管理）——创作者经济、平台生态（TikTok/Instagram等）、数据驱动型内容策划；
6. Innovation, Creativity and Digital Futures（创新、创意与数字未来）——数字产品开发、MVP设计、上市营销提案。

✅ 毕业路径选择（二选一）：
- Digital Marketing Dissertation（数字营销论文）：独立学术研究，整合全课程知识，产出具有理论与实践价值的学术成果；
- Digital Marketing Consultancy Project（数字营销咨询项目）：真实企业合作项目，解决实际商业问题，强调应用能力与职业素养。
⚠️ 注：若暑期未能匹配到咨询项目，可延至次年9月完成，或转为撰写论文。

✅ 进阶要求：选择任一毕业模块前，须已完成或通过RPL认可至少5门模块（共100学分）。

📌 整体课程强调数字化实战能力、批判性思维、跨渠道策略整合及伦理责任感，兼顾学术深度与行业适配性。