MSc Digital Marketing(Full-time)

这是一份MSc Digital Marketing（数字营销理学硕士）课程的模块说明，结构清晰、实践与理论并重。以下是关键信息总结：

✅ 课程时长：12个月全日制
✅ 课程结构：
- 必修模块（Compulsory modules）：全部6门必须修读
- 选修模块（Optional modules）：从以下2门中任选其一完成毕业要求
- Digital Marketing Dissertation（数字营销论文）
- Digital Marketing Consultancy Project（数字营销咨询项目）

📌 选修前置条件：
需已成功修完或通过RPL（先前学习认证）获得至少5门模块（共100学分），方可进入论文或咨询项目模块。

📌 关于咨询项目的灵活性：
因暑期咨询项目机会受季节性影响，若学生未能在夏季落实项目，可选择：
→ 延至次年9月学期完成；或
→ 改选Digital Marketing Dissertation。

📚 六大必修模块核心内容概览：
1. Digital Tools：聚焦数字工具在获客、转化、留存中的应用，强调SEO与渠道测试优化。
2. Global Brand Management and Leadership：全球品牌战略、品牌架构、品牌资产测量与绩效评估。
3. Strategic Marketing and Psychology in a Digital Era：融合消费者心理与数字趋势，培养咨询式营销提案能力及研究素养。
4. Digital Retail Environments – New Paths to Purchase：分析全渠道/跨渠道消费者旅程、CRM策略及社交平台营销路径。
5. Content Marketing and Campaign Management：应对“创作者经济”，掌握数据驱动的内容策划、创意传播与 campaign 全流程管理。
6. Innovation, Creativity and Digital Futures：以营销视角开展数字产品创新，涵盖MVP开发、市场分析与上市推广方案设计。

🎯 两大选修模块对比：
| 维度 | Dissertation | Consultancy Project |
|------|--------------|---------------------|
| 性质 | 学术研究型 | 实践应用型 |
| 形式 | 独立撰写学术论文（导师指导） | 为真实企业解决实际问题（类顾问角色） |
| 能力侧重 | 批判分析、理论建构、学术写作 | 商业洞察、项目执行、沟通协作、咨询技能 |
| 成果价值 | 贡献学术知识体系 | 直接创造商业价值 + 丰富职业履历 |

💡 整体特色：
强调“做中学”（learning by doing），融合前沿数字技术、消费者行为心理学、全球化品牌战略与创新实践，旨在培养兼具战略思维、数据分析能力、创意执行力和商业敏感度的复合型数字营销人才。

如需我帮你整理成课程手册摘要、申请文书素材、或模块学习规划表，欢迎随时告诉我！