MSc Digital Marketing(Full-time)

这是一份MSc 数字营销（Digital Marketing）硕士课程的模块说明，结构清晰、实践与理论并重。以下是关键信息总结：

✅ 学制与时长：全日制12个月，含授课、项目/论文阶段。

✅ 课程结构：
- 必修模块（Compulsory Modules）：全部6门必须完成：
1. Digital Tools（数字工具）——聚焦客户获取、转化与留存，SEO与A/B测试；
2. Global Brand Management and Leadership（全球品牌管理与领导力）——全球化语境下的品牌战略与价值评估；
3. Strategic Marketing and Psychology in a Digital Era（数字时代的战略营销与消费者心理）——融合营销策略、行为心理学与可持续发展视角；
4. Digital Retail Environments – New Paths to Purchase（数字零售环境：新购买路径）——CRM、全渠道策略、消费者情感联结；
5. Content Marketing and Campaign Management（内容营销与活动管理）——创作者经济、数据驱动的内容策划与跨平台传播；
6. Innovation, Creativity and Digital Futures（创新、创意与数字未来）——数字产品开发、MVP设计与上市营销提案。

✅ 选修模块（Optional Modules）——二选一：
- Digital Marketing Dissertation（数字营销论文）：独立学术研究，解决前沿数字营销问题，强调批判性分析与理论贡献；
- Digital Marketing Consultancy Project（数字营销咨询项目）：真实企业合作项目，强调实践能力、咨询技能与商业价值交付。

⚠️ 重要说明：
- 选择任一选修模块前，须已完成或获得至少5门必修课（共100学分）的认可（含RPL）；
- 若暑期无法匹配到咨询项目，可延至次年9月完成；也可转为撰写论文。

📌 整体课程强调数字化能力+战略思维+实操经验+学术深度，适合希望成为复合型数字营销专家的学生。