硕士留学阶段市场营销专业亦为热门，排名是选校定校的重要参考因素
2023/11/21/周二 17:18
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学期开始的小论文，在没有接受更多逻辑思维、辩证思维锻炼之前，完全不知道如何靠拢老师的给分点，一开始我的论文分数仅不到60分，最终经过两个学期的训练，包括查阅领域内论文、参与学校的课程、学习看问题的不同角度，我的毕业论文得到了76分。
——英国曼彻斯特大学国际时尚营销硕士研究生
作为传说中的“万金油”专业，市场营销渗透了社会的各个方面，无处不在。实用性强、应用范围广、职场发展潜力大等特点，也使得市场营销专业成为留学选择的热门之选。2023年11月18日，启德教育发布《研究生留学十大专业·市场营销》报告，这是启德教育继发布金融、会计、计算机、传媒等热门留学专业报告后的又一本专业主题报告，集合了海内外官方数据、启德留学客户服务数据、以及多位留学生的分享，重点分析了全球市场营销专业的发展趋势，海内外市场营销专业设置的差异，留学的申请要求与录取趋势，以及海内外的就业环境与薪资待遇。
市场营销（Marketing），又称作市场学、市场行销或行销学，是一门应用型管理学科，在MBA、EMBA等商科管理课程中，市场营销都是经典且重要的模块。启德调研数据显示，关于留学院校选择考虑因素，院校的“综合排名”与“专业排名”分别位于第一位与第四位。在2024QS市场营销硕士排名中，欧洲的巴黎高等商学院、ESSEC商学院、IE 商学院、ESCP 商学院分获前四。在2024QS全球全日制MBA排名中，斯坦福大学商学院、宾夕法尼亚大学沃顿商学院、哈佛商学院分获全球前三。在《金融时报》2022年欧洲商学院综合排行榜中，法国上榜院校24所，英国上榜17所。
启德留学客户服务数据显示，近五年市场营销专业硕士研究生的留学申请占比达到4.78%，排在第五位，和金融专业（TOP2/9.78%）同为商科类留学申请的王牌专业。从留学目的地来看，市场营销硕士研究生的申请量在法国硕士研究生申请专业中排名相当高，位于第2位，其他目的地如英国（第4位）、美国（第5位）、澳大利亚（第6位）、韩国（第7位）、新加坡（第9位）、中国香港（第10位），市场营销硕士也位于热门专业前列。
市场营销学（Marketing）起源于20世纪的美国，由于市场营销专业的实用性很强，美国院校比较看重申请者的实习及工作经历。其中，MBA-Marketing适合有工作经验或是有良好实习经历的学生申请，PhD-Marketing适合立志从事学术研究和教学的学生；MS-Marketing适合面稍广一些，有些学校可以录取没有工作经验的申请者。传媒下属的市场营销专业对TOEFL和GMAT的成绩要求略高。
市场营销强调交流的艺术，因此专排较高的院校，往往对申请者雅思成绩的要求要高于其他文商专业。以英国院校的市场营销专业为例，一般要求申请者的均分在75%-85%，雅思通常要求6.5，单科不低于6.0。其中，曼彻斯特大学要求国内本科成绩达到均分80%，雅思7.0，单科不低于6.5；伯明翰大学根据国内院校背景，录取均分要求75%-85%，雅思7.0，单科不低于6.5。兰卡斯特大学根据毕业院校不同，均分要求75%-85%，雅思要求6.5，单科不低于6.0。
澳大利亚的市场营销专业主要集中在商务/商业硕士下属的细分方向，或者MBA下属的细分方向。商科硕士/商务硕士/工商管理硕士这三类市场营销硕士一般没有针对营销工作经验的要求，而市场营销硕士/应用市场营销硕士等一般需要1-2年相关工作经验。澳大利亚八大针对国内985、211、非211院校的申请人有不同的录取分数线，语言要求一般是雅思6.5-7分，或者同等水平的TOEFL水平，一般不要求学生提供GMAT成绩。
加拿大的市场营销硕士大多开设在MBA下，以专业分支的形式出现，适合有工作经验或是有良好实习经历的同学申请。GPA要求最低3.0。未取得语言成绩豁免资格的申请人，必须提供合格的雅思/托福成绩，雅思要求最低6.5，更多院校要求雅思至少7且单项不低于6.5。虽然部分院校对GMAT成绩不作要求，但是拥有高分的GMAT（650分以上）对录取有明显帮助。
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