去了纪梵希，我把对奢侈品管理的兴趣变成了热爱
2020/11/19/周四 14:11
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出于对奢侈品管理方面的兴趣，我参加了启德【善·任】职业背景提升项目，开始了我和纪梵希的故事。
第一周：认识品牌的设计风格
第一周导师给我布置的任务一共是三个：
A. 从微信公众号和官网上，分别从时装和彩妆两个角度找三组两到三组自己喜欢的广告片。
B. 了解纪梵希从2015年至2020年的三任设计师，并且整理外界对其的评价。
C. 从知名的微信公众号挑选两个奢侈品营销方案，了解别的品牌是如何做品牌营销的。
我找到的两个方案是虚拟试鞋业务。通过这三个任务我了解到了纪梵希这个品牌的设计风格，也让我对纪梵希加深了了解。从其他品牌的营销方案中也了解到了现在的一个趋势，数字化使得品牌线上线下相结合，跨界合作有利于增加做大市场，这对品牌后续发展也是有一定的好处的。
第二周：设计一个快闪店
第二周导师给我布置的任务是设计一个纪梵希的快闪店。这个任务需要用全英文展示，其中包括店面外观的设计，内部服装的陈列以及开业时需要邀请的明星、时尚博主等。
我的整体思路是与中国传统的七夕节相结合，推出新品的七夕与当下热门游戏的合作联名款。从这次的任务中，我收获到的是做快闪店的目的是快速吸引消费者，传达品牌内涵，打造体验式场景，可在短时间内聚集较高人气，形成热点，是为新品造势的好时机。
第三周：寻找跨界合作方案
第三周的任务是寻找现已有的奢侈品品牌的跨界合作方案。
我找到了品牌与游戏结合的合作方案，了解到跨界合作有利于增大品牌在顾客心中的想象空间。随着数字化进程、年轻商业浪潮席卷，奢侈品生意逐渐打破传统思维惯性，不断扩大边界同时实现多渠道人群覆盖。与电竞合作不仅获得了年轻流量入口，更用贴近年轻群体精神、价值观认同的方式完成了一次品牌渗透。借助年轻一代，电竞游戏逐步向时尚消费市场渗透。对于电竞行业来说，与时尚行业联名也是一次打破行业壁垒，获取影响力红利的机会。电子游戏合作无疑会是接下来奢侈品牌和年轻消费者们沟通的重要方式之一，目前最常见、也最简单的就是为游戏中的角色换上奢侈品牌的服装，接下来还可以推出联名款。
第四周：查找与网络平台的合作模式
第四周的任务是查找奢侈品与网络平台的合作模式。分别从电商平台、品牌官网、社交化购物平台、多品牌网站以及线上闪购五个角度入手，分析了现在的形式得出结论：奢侈品现在需线上线下相结合。
根据资料可知现在的市场趋势是手机超级应用（APP）继续占据中国奢侈品消费者一半以上注意力；时尚KOL（关键意见领袖）是触及和影响奢侈品消费者的重要的触点；品牌公众号、品牌小程序成为吸引和调动消费者参与度的有力阵地；线上调研线下购买（ROPO）成为主要的奢侈品购买路径；平台模式继续成为网购奢侈品主导，但社交化购物在奢侈品行业已然快速崛起。
总结与思考
未来我想要申请奢侈品管理和时尚管理的专业，通过一个月的学习中我发现之前自己对于奢侈品的了解更多的只是局限在化妆品层面，这几次任务让我从市场、营销、历史等方面了解了我们所不了解的奢侈品。
由于在学校上课的时候对于PPT的接触较少，因此一开始在做任务的过程中在PPT中加入了大量的文字，通过导师讲解，我修改了格式，也知道了如何做好一份PPT。在每周讲评任务的时候导师都有让我讲述自己PPT的整体想法以及思路，这既锻炼了我的表达能力，也有利于让导师更清楚的了解我的想法。
希望自己今后在计算机和与人交流方面的能力可以再加强一点，多去了解每个品牌背后的故事，问题考虑的更全面一些。
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