专业背景要求宽松，文科与理工科学生均可跨专业申请市场营销

2023年11月18日，启德教育发布《研究生留学十大专业·市场营销》报告，据报告介绍，市场营销专业从诞生之处就具备了跨专业的先天优势，基本上可以分两个大方向：市场研究（Marketing Research） / 市场分析（Marketing Analytics），和品牌管理与发展（Branding） / 公关及广告（Public Relations）。海外院校的市场营销研究生专业，大多对申请者的专业背景没有特别严格的要求，商科、文科或理工科背景的学生均可以转专业申请。启德留学调研数据显示，约1/4海外读研的学生进行了跨专业申请，其中跨专业申请“市场营销专业”的占比排在第一位。跨专业选择市场营销专业的学生主要来自于人文社科（40.91%），其次是商科与经济学的其它专业（27.27%），来自理工科的占比为18.18%。

尽管大多数海外院校，如美国、加拿大、韩国、中国香港、新加坡等，都可以接受跨专业申请，但不同留学目的地的不同院校也存在一些差异。英国的市场营销专业硕士课程大都要求学生有市场营销或者商科相关背景，或者本科学习的课程中含有市场营销相关课程，也有部分学校可以接受任何背景申请。澳大利亚商科硕士/商务硕士/工商管理硕士这三类市场营销方向的硕士一般无需专业背景，学生达到院校商科/商学硕士的基本要求即可；而市场营销硕士则需要相关领域本科学位，且有1-2年相关工作经验。

法国市场营销专业中的营销分析学方向，对逻辑能力和数学能力要求高，商科背景和理工科背景的学生会更大概率被录取；而创意类的营销专业，则录取的学生多数具有市场、媒体传播、商务英文、甚至艺术背景。如果本科不是市场营销或者商科相关背景，那么有一年左右的市场营销的工作背景则可以为申请加分。荷兰的市场营销相关专业，对于专业背景以及课程匹配度要求比较严格，要求市场营销或商科相关专业背景。

市场营销毕业生可以从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务和教学科研等工作，也可在海内外高校及研究机构中继续深造。启德教育建议学生在择校期间就应明确职业发展方向。如果就业方向偏向科研领域、高校、政府机关工作单位等，且感兴趣的方向更偏向研究、理论的方向，那么择校时需更加关注项目的课程深度，可获取的研究资源；如果就业方向偏向实践类和工作导向，更需要注意项目的开设时长，课程是否满足未来就业方向的招聘需求，是否有实践机会和可利用的就业资源。

猎聘《2023海外留学人才就业发展报告》数据显示，市场营销专业的人才在企业主动沟通的海外人才沟通人次占比中，排在第四位，位于金融学、工商管理、经济学之后。锐仕方达《2023年薪酬白皮书》数据显示，一线城市的金融行业和信息技术行业，市场分析专员的薪酬也相当有竞争力，明显高于人力、会计、财务、销售等职能岗位。

2023年各地薪酬报告显示，上海企业希望候选人同时拥有传统市场营销经验与数字化转型经验，品牌出海经验的候选人成为热门人选；北京电商行业火热，相关背景人才受追捧；深圳竞争激烈的行业，如新能源、消费类电子和快消行业等，品牌营销依旧是刚需；广州各大企业主青睐新锐国民品牌的市场营销核心成员；成都的热门岗位也是品牌营销岗位。

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