美国整合市场营销专业解析
2019/11/12/周二 11:47
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整合市场营销又称“整合营销传播”,英文全称 integrated marketing communication，简称IMC，它是一个融合传媒与营销甚至金融知识的综合性比较强的专业。它是通过评价广告、直接营销、销售促进和公共关系等传播方式的战略应用,将不同的信息进行完美的整合,从而最终提供明确的、一致的和最有效的传播影响力。通过企业与消费者的沟通满足消费者需要的价值为取向,确定企业统一的促销策略,协调使用各种不同的传播手段,发挥不同传播工具的优势,从而使企业的促销宣传实现低成本策略化,与高强冲击力的要求,形成促销高潮,最终达到促销的目的。整合营销就是把各个独立地营销推广方案、综合成一个营销整体,以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告促销、促进与促销组合、人员推销、营业推广、公共关系营销等。
下面我将具体介绍下西北大学的IMC项目
一、IMC的课程设置
1、西北大学IMC的课程是5个学期，一共需要15个月来完成这个硕士学位，在前两个学期中，学生被要求完成8个核心的课程，例如：
· IMC 450-0 Marketing Finance
· IMC 451-0 Statistics & Market Research I
· IMC 452-0 Marketing Management
· IMC 455-0 Consumer Insight
2、在第三个和第五个学期中，学校细分了专业方向：
· Brand Strategy and Advertising
· Direct and Interactive Marketing Communications
· Corporate Communications and Public Relations
· Marketing Analytics
· Media Management*
专业介绍网址衔接：http://www.medill.northwestern.edu/imc/
3、第四个学期为参加到一些真实的商业案例中，去解决marketing and branding challenges，2009年西北学校和以下的商业团体进行合作：Best Buy（百思买集团）, Draftfcb（博达大桥广告）, Conde Nast（杂志）, Leap Wireless （美国无线）and SC Johnson（美国庄臣）等公司。
二、关于申请：
2015年秋季入学的申请截止日期：
1/15 - Full-time IMC (Fall start only)
7/1 - Part-time IMC (Fall start only)
10/15 - IMC Online (Winter start)
1/15 - IMC Online (Spring start)
4/15 - IMC Online (Summer start)
7/15 - IMC Online (Fall start)
结果：会在申请者的账户上首先给出。
面试：这个学校惯常在申请的时候，在网申系统中有要求预约面试的部分，这个部分一定要注意，因为西北大学的申请人数众多，在申请的后期往往会出现预约不到的情况，这样就会推迟录取的时间。
申请过程中是要求4个比较专业的ESSAY（题目有可能会变化）:
4个ESSAY每一个字数限制为300字，在网申中上传的时候不能超出字数。题目如下：
· 描述下你对西北IMC项目为什么感兴趣，你拥有什么样的与IMC相关的背景？通过IMC项目的学习将如何帮助你完成你的职业规划？什么样子的经历促使你要学习IMC,你设置了怎么样的职业规划，将怎么样分布完成？
· 告诉我们什么品牌你比较信赖，你信赖它的原因，这个品牌或者是这个品牌的公司做了哪些事情赢得了你的信赖？描述下这个品牌的目标市场或者是目标客户，为什么你的消费行为促使你成为他们的目标客户？这个品牌该如何做才能继续引起你对他们品牌的关注。
· 请列举一个你印象深刻的数据分析（选择的标准是任何对你有影响的一件事件或者是一系列的事件，从数量上和百分比上分析均可），请标注出数据的来源（出版物，网络主页，无线电广播或者日常生活等），在这个数据中你觉得最重要的是什么？为什么引起了别人的注意？
· 你认为作为MEDILL新闻学院IMC专业的学生遇到的最大的挑战将会是什么？你将用什么样的方法来克服？
分析下这四个题目不能不说西北大学IMC专业确实是要招收具有超强战略思想的新型的传媒人才，因此在这四个ESSAY的写作中一定要突出自己的能力以及自己的与众不同。
申请要求
国际生需要提供TOEFL或者IELTS成绩 GRE或者GMAT
成绩单（成绩单需要做WES成绩认证）
三封推荐信
申请面试
关于奖学金：
本项目给学生提供奖学金，需要写essay做申请
三：申请总结
从学校官网以及跟学校小秘套磁，我们找不到硬性的申请条件要求，即便是对国际生要求最多的TOEFL以及GRE都没有给出要求。可想而知，西北的申请条件弹性还是比较大的。根据近几年的申请成功案例，我总结了一下：首先，学生基本具备了较好的学历背景，大部分学生本科拥有美国名校以及其他国家名校的背景，国内不乏清北名校。其次：拥有较好的GPA，一般是GPA在3.5以上，TOEFL往往是过105，GRE325以上以及GMAT750以上的好成绩。除此之外，拥有较好的实习经历。
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