出国留学：美国传媒专业分类及申请要求

传媒专业学习如何利用大众媒体传播信息，即如何利用大众媒体 (如报纸、杂志、电台、电视台等) 传播文字、听觉和视觉信息的方法与技术，也包括广告、公共关系、影视制作的方法与技术。 据《启德教育研究生留学十大专业—传媒》报告介绍，美国传媒专业包含以下几个分支:

传播学 Communication

媒体 Media

新闻学 Journalism

广告学 Advertising

公共关系 Public Relations

电影电视 Film & TV Production

一般来讲，传媒专业硕士教育 (1-2 年) 偏职业教育， 博士教育主要进行研究和教学人员的培养。个别学校会专门设置为 PhD 过渡的硕士项目，有些也分 Thesis 和 Non-thesis 两种。

传播学与新闻学 Communication and Journalism 

专业介绍：传播学与新闻学是研究新闻事业和人类社会的关系，探索新闻事业的产生、发展的特殊规律和新闻工作的基本要求的一门科学。传播学研究角度相对宏观，媒介与社会相互作用的关系，研究重点在于受众，探究传播行为的规则和关系。主要以定量与定性研究相结合。新闻学研究角度相对微观，以研究“新闻”为主，媒介重点是新闻采集基础上的内部管理，探究客观存在的现象和活动，主要是定性研究。新闻专业的课程强调实践，主要课程包括，新闻采访技巧、新闻采编、新闻评论、新闻摄影、节目主持等实用性技巧。学生毕业后就拥 有了很强的业务实践能力。因此新闻专业的毕业生广受好评。

就业前景：大中小型报纸和新闻出版社，广播、电视媒体，广告、公关、出版等领域。

传播学与新闻学是传媒领域实力最强劲、最具有代表意义的专业，也是无数学子留学美国的首选。有传媒领域景仰的美国在线、哥伦比亚广播公司、环球集团、贝塔斯曼集团这些行业巨头的背景支持，美国传媒领域毕业的学生，无论将来回国就业或者求职于美国，都非常市场。

代表院校：哥伦比亚大学、纽约大学、西北大学、波士顿大学、德州大学奥斯汀分校、乔治城大学等。

广告学 Advertising

专业介绍：使用学术性的方法进行研究，学习广告策划、创意设计、文案写作、和市场营销、市场调查等技能。广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者。广告是媒体生存和发展的基础。学生通过学习将掌握广告以及广告行业运作的基本原理和技巧。不过多数的广告专业更强调广告的创意与设计。

就业前景：政府部门或私人企业从事消费者营销、销售、品牌经理、广告设计、广告执行、营销咨询等领域。在美国，广告产业是政府优先发展的产业之一。美国拥有很多世界知名的广告业巨头，如奥姆尼康集团、埃培智集团等。

代表院校：波士顿大学、佛罗里达大学、雪城大学、伊利诺伊大学香槟分校、密歇根州立大学、爱默生学院等。 

公共关系 Public Relations

专业介绍：公共关系是一种传播活动，管理职能， 具体指某一组织为改善与社会公众的关系，促进公众对组织的认识，理解及支持，达到树立良好组织形象、促进商品销售目的等一系列公共活动。公共关系行业需要学生具有专业的知识背景、系统的 论体系，要了解心理学、营销学、政治学、媒介关系、公关调查等相关知识。公共关系包括企业、组织、人与人之间的交流和沟通，对申请者口语和写作要求比较高，对于相关工作经历也有一定的要求。 就业前景：公共关系专业的毕业生主要负责机构的对外宣传和联络，可以成为专业的公关人员，在企业、政府、社区、教育机构、酒店、医疗福利机构、文化交流组织等行业工作，比如使馆文化教育处的系列文化推广活动，外资公司的中国办公室，或非盈利组织的宣传推广等。

代表院校：波士顿大学、纽约大学、南加州大学、 佛罗里达大学、密歇根州立大学等。

电影、电视、视频及数字媒体 Film, TV, Video, and Digital Media

专业介绍：涉及范围广，从传统的影视作品制作，到新兴的数字媒体技术、社交媒体、软件、游戏开发、营销等，不同学校开设的方向也会有不同的侧重点。有学校主要专注于学习数字媒体技术，有学校注重新媒体理论和策略，学习新媒体技术在商业活动中的应用。

就业前景：毕业生可在通信、影视、广播、信息家电、平面媒体、游戏等行业从事各类数字媒体的制作、传输、产品开发以及艺术设计等工作。具体职业包括导演、编剧、摄影、数码编辑、音效处理、互动游戏设计、光盘媒体制作、网络设计等。 

代表院校：南加州大学、纽约大学、乔治城大学等。

媒体研究 Media Studies/ Communication Studies

专业介绍：研究各类媒体的历史，内容和影响，尤其是大众传播媒体。这一类传媒项目偏向理论研究和调研，多半也会开设PhD 项目，项目期间会有大量的文献阅读和论文写作，部分课程还会与哲学/心理学/政治/社会学有交集，适合希望潜心学术的同学。

就业前景：主要是偏理论的研究，就业方向取决于研究方向涉及到哪些领域，具体工作内容包括制定媒介策略及实施媒介计划；研究媒体趋势和环境，分析竞争品牌或可借鉴行业品牌的媒介策略及手段；评估分析各媒介渠道效果，提高媒体投资效益，优化媒介策略和媒介组合，发掘创新媒介渠道及合作形式等。

代表院校：纽约大学、波士顿大学、宾州州立大学、 威斯康辛大学麦迪逊分校等。

传媒 / 媒体管理 Communication/Media Management

专业介绍：这类专业更倾向于传媒行业内部的管理 与流程改造。通过专业课程的学习，学生将更加了解传媒企业的运作方式和盈利模式，在组织内以及之间，系统规划，执行，模拟，以及修正各类传媒资源。

就业前景：毕业生可在政府和企事业单位宣传企划部门、专业媒体机构、广告公司、传媒策划公司、文化传播公司、营销策划公司就业，从事媒体管理和传媒机构管理，如图片、视频、文字等全媒体的策划、制作、编辑、营销工作。同时，由于具备传媒与管理的交叉学科知识，学生也有机会从事其他行业的管理职位。

代表院校：美国的南加州大学、卡内基梅隆大学、雪城大学、天普大学、福特汉姆大学、肯特州立大学、爱默生学院。

整合营销传播 Integrated Marketing Communication 

专业介绍：整合营销传播 (IMC) 是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。广义概念： 产品、价格、渠道、营销、广告等 ；狭义概念： 线下广告、公关活动、网络营销等。

就业前景：IMC 作为传媒与市场的交叉学科，毕业生主要从事广告、公关、数字媒体营销、开发、建立和维护品牌的沟通和等方面工作 

代表院校：开设院校不多，西北大学、纽约大学、佛罗里达州立大学、爱默生学院。

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