有华人的地方就有11.11——美国双十一也有购物狂欢
2017/11/07/周二 16:53
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曾几何时，11月11日还仅仅是一个象征着 “光棍节”的网络文化标志。但精明的阿里巴巴却生生地将其打造成一个商业文化符号，成为了中国家喻户晓的“购物狂欢节”，让人听到双十一就想到疯狂抢购，想到血拼剁手。
而如今，双十一消费狂欢也早已经不属于国内小伙伴独享了。买买买狂潮早已冲出国门，席卷北美。当国内无数小伙伴为一件开价一两百元的衣服，黑着眼圈熬着夜秒抢的时候，北美华人们不仅没闲着，而是在吃土的路上越走越远。近些年，每当国内铺天盖地的双十一购物狂欢节一过，大洋彼岸的另一场狂欢便敲锣打鼓地开始上演了。同样的火爆场景，同样的饥渴网购，只是不同的商家，不同的货币。这就是北美面向华人市场的“双十一”。
随着中国经济不断发展，越来越多的国人来到美国留学、移民或是旅游，他们习惯了国内的抢购和淘宝，来到美国之后也经常上网购物。从2013年开始，以折扣信息网站Dealmoon（北美省钱快报）和亚洲产品购物网站Yamibuy（美国亚米网）为首的华人电商企业将双十一引入美国后，这一网购节便在美国华人圈火了。
美国商家：起初冷淡，如今争破头
早在2013年，当时北美最大的华人导购网站北美省钱快报(DealMoon)主动找了30多家美国商家，专门为双十一这个日子推出独家促销，产品主要以电子产品、母婴用品、护肤化妆等为主。第一年就获得了北美华人的诸多关注。
按照2015年美国人口普查局的调查，当时美国共有华裔人口450万人，较2011年的400万迅速增长，其中六成华人都来自于中国地区，更有七分之一是最近五年的新移民。华人家庭年均收入达到6.8万美元。华裔已经是美国最大的亚裔族群。这其中，在国内早已习惯了网购生活的赴美留学生群体，更是美国双十一的消费主力。
然而，DealMoon市场负责人珍妮弗·王(Jennifer Wang)回忆说，最初美国商家的反应并不热情，因为他们并不了解这个日子，也不确定会有多大销量；但很快，美国商家的态度就发生了巨大的变化。一方面DealMoon的双十一活动销量势头不错，另一方面最近几年华人消费者在美国已经成为各大商家争相吸引的顾客群，谁也不愿错过这个巨大的市场。DealMoon的双十一促销活动甚至一度吸引了《Huffington Post》、《Market Watch》等美国主流媒体的报道。
美国华人：相比黑五，更爱双十一
美国圣诞节大采购一般是从感恩节之后开始的。感恩节是每年11月的第四个星期四。因此它的第二天，也就是美国人大采购的第一天。在这一天，美国的商场都会推出大量的打折和优惠活动，以在年底进行最后一次大规模的促销。因为美国的商场一般以红笔记录赤字，以黑笔记录盈利，而感恩节后的这个星期五人们疯狂的抢购使得商场利润大增，因此被商家们称作黑色星期五。商家期望通过以这一天开始的圣诞大采购为这一年获得最多的盈利。
而美国双十一，正逐渐演变为美国华人们的黑色星期五。谈到美国双十一，亚米网创始人CEO周游指出，相比于美国传统购物节黑色星期五，双十一对于美国华人而言更具有归属感，能跟在国内同胞们一起体验购物节的感觉可能比购物本身更重要，似乎有一种“回家”的感觉，这无疑增加了双十一对美国华人的吸引力。
进击的海淘势力
美国双十一的火爆，除了和中国消费者本身的海淘需求强劲有关之外，也与越来越多的美国商家陆续开通“直邮中国”等服务有密切联系。比如，Amazon的直邮中国服务，提供了门槛极低的海淘体验，不少海淘新人更趋向于使用这种方式。DealMoon在双十一期间和京东国际购、网易考拉等等海淘直邮电商达成了合作。与此同时，国内的商家同样没有错过这方面的商机，国内导购网站“什么值得买”今年也加入了海外双十一的行列，与20多家海外及跨境电商达成独家合作。
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