网络时代，社交媒体占据了我们生活的主流，几乎所有的信息都在以字符或图像的形式于各路平台上快速传播着。与此同时，社交媒体也改变了人们的行为模式，简单的语言沟通已经不能满足需要，每个人都在追求更鲜明、更直接的表达方式。

然而，并不是所有人都被社交媒体眷顾。你知道吗？在中国有超过 80 万家公益机构，他们大多有改变世界的热忱，有的在挽救重症孤儿，有的帮助乡村女童，有的减少海洋垃圾，有的改善阿拉善的沙漠化，但是，由于缺少必要的传播和推广，他们鲜有机会得到大众的关注与支持。

那么，当社交媒体遇上公益活动后，两者之间会碰擦出怎样的火花呢？

为了给学生的课外活动创造出更多的可能性，启德教育联手公益组织“易善”，推出【线上公益传播大使】项目。学生将在专业导师的指导下，用几周时间，在线学习当前最新的社交媒体传播方式并完成个性化的传播作品，以帮助优秀的公益组织进行线上传播，扩大社会影响力。

2020 年度的活动都已结束，现推出 2021 年度第一期项目【公平贸易在发声：星巴克的抉择与挑战】并开放报名！


项目背景

“公平贸易” 是欧美推行多年的消费运动，消费者通过购买由国际公平贸易组织认证的产品，实践伦理消费，由公平贸易组织订出合理价格，确保生产与贸易过程中没有对生产者的收入、人权及生态环境的剥削；再由销售所得中提拨一定比例供生产地发展社区建设，改善生活条件。估计全球约有七百五十万名农民及其家庭受惠，尤其是低度发展国家的农民。

消费者的自主选择，是否能够改变一个行业中长期存在的不合理状况？

2009 年 9 月 2 日，星巴克宣布，在英国和爱尔兰门店的现煮咖啡饮料中只供应公平贸易（Fairtrade）认证咖啡。
2010 年 3 月 2 日，星巴克所有的欧洲分店，全线用公平贸易咖啡豆于现煮咖啡饮料中。
2021 年 1 月 11 日，星巴克进驻中国 22 周年之后，中国消费者却还不能在门店里品尝公平贸易咖啡，仅仅可购买其中二款公平贸易咖啡豆。

作为星巴克的消费者，当你在中国和在欧洲时被区别对待，你是怎么想的呢？

本项目中，你将在公益传播导师的指导下，了解公平贸易概念，了解星巴克的公平贸易参与，调研自己所在城市的公平贸易地图，街访中国消费者，并倡导消费者关注咖啡农的生活，给他们带去改善生计的机会。同时，你将在专业传播导师的带领下，学习视频拍摄与剪辑，创作属于自己的公平贸易倡导传播作品。


项目指导团队

公益机构：上海乐创益公平贸易发展中心
上海乐创益公平贸易发展中心是中国内地第一家推动公平贸易的社会组织。公平贸易是全球推行 70 多年的消费运动，消费者通过购买公平贸易产品，实践道德消费，确保经济边缘化群体获得可持续发展的生计机会。
乐创益立足于 WFTO 十项公平贸易原则，倡导消费者去理解生产者发展合理生计的需求，在国内的多个创意市集、义卖活动、大学校园、展览会和行业论坛等场合，向公众传播公平贸易。乐创益也积极督促国内外的品牌提供公平贸易产品，满足日益增长的消费者的道德购买需求。
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公益导师：陈乐丛
发起中国内地第一家用公平贸易思维来探索乡村建设的社会组织，推动消费者去理解生产者发展合理生计的需求。核心公益项目——【去远乡学手艺】，项目帮扶了6省区偏远地区手工合作社的手工艺人，为他们获得合理收益、平等和尊重的合作机会。

视频传播导师：鲍煜昭
毕业于 University of East Anglia，获得硕士学位，研究媒体、文化与社会。职业编导、策划，曾任职于北京电视台，也曾参与过多部影视项目的编剧、导演、制片等工作。

项目收获

学技能：玩转当前最前沿的互联网社交媒体传播课程
效率高：在家执行，时间宝贵的你也可以轻松完成学期中 8 周线上课程
拿证书：高效、持续的公益服务，获得 20-40 小时公益证书
出成果：强大导师团小班辅导个人成果，做出专属传播作品集
有故事：用一己之力关心社会问题，形成独特的申请故事

开放时间及报名方式

2021 年度第一期项目时间：2021 年 3 月 13 日起 10 周